attitude
「あとは寝るだけ」のためにできることを
想像する余地をつくる
創業88年を誇る高円寺の老舗銭湯「小杉湯」から生まれた、銭湯と睡眠をつなぐ健康標語「#あとは寝るだけ」のロゴ/ビジュアルデザイン。
銭湯は、一日の疲れを流したり、一日を締め括る存在として親しまれています。だからこそメッセージは、伝えすぎない方がいいと考えました。普段の体験を邪魔せずに、銭湯のその先を想像してもらう。あとは寝るだけ、ってなんだろう? ここちよい余白のある対話で、寝るまでの小さな未来を想像してもらうことが、「日々の中の小さな幸せ＝ケの日のハレ」体験に近づけるのではないかと考えてデザインしていきました。
design concept
「お風呂から寝るまで」の
あいだを想像する
その「言葉」を補助するために、「『お風呂から寝るまで』のあいだを想像する」をコンセプトに3枚の組イラストを作成。銭湯と睡眠をつなぎ、「あとは寝るだけ」という言葉の裏にある「ゆるまる・チル」といった状態や感覚を引き出しました。
ロゴやpop類も、「銭湯にくる」という体験を俯瞰した上で設計。昔銭湯にあった「銭湯広告」のようなシズルを意識しています。
web
寝ることが楽しみになる人を増やす
銭湯から生まれた健康標語として「#あとは寝るだけ」が目指すものってなんだろう？その中で出た１つの答えが「寝ることが楽しみになる人を増やす」ということでした。寝ることが楽しみになる、そのためにできるおふろ習慣「こうご浴」という選択肢を提案するwebサイトになっています。
web : https://atoha-zzz.com/
credit
goods———
illustration
en pitsuwo
design
Taisei Matsuda
web———
produce
Yusuke Hiramatsu
creative direction
Masahiro Ino
Mahiro Kamioka
edit
Masahiro Ino
design
Mahiro Kamioka
illustration
top｜en pitsuwo
insert｜Hina Higuchi
copyright onf Inc.
copyright onf Inc.
